Поисковая оптимизации (англ. search engine optimization, SEO) - оптимизации HTML-кода, текста, структуры и внешних факторов сайта с целью поднятия его в выдаче поисковых систем.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введенном запроса):
- частота ключевых слов; сложные алгоритмы современных соискателей позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается очень часто (более 7-8 процентов от всего содержания текста на странице;
- Индекс цитирования сайта, или количество ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими соискателями не учитываются обратные ссылки (друг на друга), также важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и розкручуваний сайт.

Соответственно, работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, оптимизация структуры, навигации и внутренних ссылок сайта, а также внешними факторами - обмен ссылками, регистрация в каталогах и другие мероприятия для повышения и стимулирования ссылок на ресурс.

Лицо, ведущая работу по оптимизации, называется оптимизатор :)

История

Вместе с появлением и развитием поисковых систем в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих соискателей первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы соискателей и привело многие из них к упадку. С появлением технологии PageRank больше веса стало добавляться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, утруднившы оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

«Серая» оптимизация

Под серым SEO понимается, что вебмастер, который занимается продвижением ресурса так или иначе затрагивает методы, запрещенные поисковыми системами - например, использует линкаторы, взаимный обмен ссылками, покупает ссылки с других ресурсов, участвует в автоматической накрутци счетчиков и т.п. Также в серых методов относится перенасыщение текста ключевыми словами в ущерб его читабельности, агрегация стороннего контента (т.е. в данном случае воровство).

«Черная» оптимизация

Черная оптимизация обычно представляется как использование дорвеев - страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвеи, поскольку он является бессмысленным набором из ключевых слов и популярных запросов. Методы раскрутки дорвеив - это нарушение всех правил поисковых систем, это беспорядочных спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блоги, веки-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылки на дорвей.

Также в черных методов SEO можно отнести использование так называемого скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые работы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» странице, которая оптимизируется.

«Оранжевая» оптимизация

Оранжевой называется оптимизация, отличная от трех классических методов. Основной смысл заключается в том, что к сайту прикрипляються некоторые интересные материалы, не имеющие прямого отношения к тематике сайта, и проводится привлечение публики с упором на эти материалы. Часто используются методы, такие, как хамбагы и другие. Как правило, для каждого конкретного случая придумуеться своя специальная технология. Применяется в условиях ограниченности материальных ресурсов. Относительно трудоемка. Основной недостаток - небольшой процент посетителей, заинтересованных в основной тематике сайта.

Интересный пример оранжевой оптимизации. Специалистами сайта http://drafzal.com/ был создан Подсайты http://drafzal.com/old/ и выдвинут на http://digg.com/ в топики про самый худший дизайн в мире. Сайт получил огромное число посетителей, потому что многие из тех, кто заходили на Подсайты проходил и на основной сайт.